logo设计的创作方向

第一，图形方向

1、图形徽章标志

       图形徽章是一种将组织名称和符号模式等信息组织成徽章图形的符号类型。

       起源于欧洲家族印章，是一种历史悠久的符号类型，强调文化传承、传承和历史，具有非常明显的组织凝聚力，而不是强调身份认同。用于成员服饰和帽子的纪念物往往能取得很好的效果，因此受到很多学校、医院、体育、政府、社会团体等组织的青睐。

       适用于学校、医院、非营利组织、政府机构、社团、体育组织、学生社团、汽车俱乐部等组织。一些西方连锁餐厅也可以考虑咖啡、星巴克、肯德基等等。

2.独立图形标志

       独立图形符号是最常见的符号类型。它不仅是一个没有文字的图形，更是一个独立的图形符号，追求图形的独立和完整，作为品牌形象符号可以与品牌名称分离。除了众所周知的耐克和苹果标志，带有首字母作为图形创意或不带文字的徽章应被归类为独立的图形标志。

       图形标签为品牌产品的关联和体验提供了更好的可能性，而不同的图形和文本组合允许更灵活地使用徽标。另外，图形符号具有跨文化的特点，这也是为什么一个3岁的巴西孩子能够准确识别耐克品牌，而只需要花费巨大的品牌推广成本，就能让人将图形与品牌联系起来。

       对于新品牌，选择独立的图形标志，不建议图形独立使用，多使用图形组合。

       此类型适用于：长品牌名称；有车身、产品、应用等图形场景；集团和图形标志将用于其子公司。

二、文本方向

1.文本符号

       文字logo通常只用品牌名称或字母(英文缩写)作为logo的设计元素，是品牌发展到成熟的标志。

       因为没有其他分散的元素，所以文字logo会强调品牌名称的最大化。同时，文字本身就是最抽象的视觉，因此，文字logo自然具有最大的商业包容性。虽然辨识度的差异会弱于人物徽章，但人物logo更为优雅包容。文字和符号广泛应用于各个领域，从信息技术、互联网、强调品味的消费品到奢侈品。

       中文受文字结构复杂的限制，但也有很多知名品牌如用户、淘宝、公平、美国佬等。

此类型适用于：

（1）.品牌名称短小独特；

（2）.品牌成熟，业务多样抽象；

（3）.当品牌名称为英文或字母缩写时；

（4）.金融(基金、投行、保险)、法律服务、信息技术、电视媒体等行业相对抽象，难以用具体数字表达。

（5）.基调取向是高端优雅，不是流行流行，比如礼品化妆品。

2.文字徽章标志

       文字徽章的设计目标是通过使用底部的标志图形，最大限度地提高品牌名称，提高整个标志的视觉象征性。

       文字徽章是在文字和徽章的基础上发展起来的一种非常重要的现代标志设计类型。与传统的图形徽章相比，字符徽章强调字符，很少使用图案。

       人物徽章标志不仅保留了强调品牌名称的人物标志的商业特征，而且通过图形的轮廓增强了标志的整体认知度。这是一种标志类型，有很多综合优势。尤其是在产品的印刷和包装方面。这个标志有强烈的大众消费味道。

此类型适用于：

（1）品牌为食品、饮料、日用品、化妆品、消费电子产品；

（2）.考虑品牌何时有产品包装设计需求；

（3）.品牌产品定位于大众消费品而非高端产品时要考虑品牌产品；

（4）.品牌名称短小独特；

（5）.文字和图片的组合

       图形组合logo是指以文字为主体的logo设计，与图形结合使用，增强识别性。与代表独立图形符号的苹果和耐克不同，文字转文字符号的图形部分并不追求独立的完整性，而是追求图形和文字的视觉完整性。

       图文结合标志是现代品牌识别设计发展中的一种重要类型。文字作为视觉主体，有利于对品牌名称的呼唤和记忆。图形元素可以加强品牌识别和商业联想，避免独立图形难以记忆和与电话联系的缺点。